理查德·米勒制造豪華手表。以下是奢侈手表價格如此昂貴的原因(以理查德?米勒為例)。

1. 材料

許多便宜的手表是塑料做的。有些用廉價的金屬做零件。奢侈手表強調使用奢華的材料，如黃金、鈦、寶石……理查德?米勒(Richard mille)的一款手表表殼完全由一塊藍寶石制成。

理查德·米勒-歷史模型

理查德·米勒手表的一個顯著主題是使用壓縮碳在他們的情況。一層又一層的碳與鈦或鋼等金屬結合。壓、模壓、歸檔。這是一個昂貴的過程，而且它能制造出超級堅硬和耐用的外殼。

許多手表使用鉆石。所有“瑞士制造”的手表(以及大多數(shù)其他手表)都將使用藍寶石水晶作為“玻璃”(他們必須這樣做，以便在上面有“瑞士制造”字樣)。鋼表所用的鋼材通常是外科級的。僅一塊表的材料就可以價值數(shù)千美元。同時也要記住，這些貴金屬的價格是波動的。金價在錯誤的時間上漲，會給制表商造成利潤損失。

2. 工藝

我要在黑暗中大膽嘗試一下，說你從來沒有近距離看過機械表的內(nèi)部結構。我要更大膽地告訴你，如果我給你所有的零件，和一個所有零件的位置圖，你仍然不能把一個機械表組裝起來。

這些都是很小很小的部分。人們經(jīng)過多年的訓練，才能夠穩(wěn)定他們的手，把這些動作分開，然后再組合在一起。還有一些特殊的工具。他們不能接觸裸露皮膚的部件，因為如果有灰塵進入，就會堵塞小齒輪，導致手表走慢或走快。每次理查德·米勒(Richard Mille)設計一款新手表時，就會有一種新的組裝方式。不是每塊表的內(nèi)部都是一樣的。否則，擁有這么多品牌就沒有意義了。守望所總是試圖發(fā)明新的動作，新的復雜情況。不僅有人坐下來研究出它應該是什么樣子以及他們需要用什么零件來制造這塊手表，而且還有很多人需要訓練如何把這些零件組裝起來。

3.時間

讓我們回到理查德·米勒的藍寶石表殼上。他們只做了10個?！盎闹?你可能會說?！八麄冎皇窍霚p少數(shù)量，這樣就更有需求，人們就會付更多錢!”我認為你可能有一部分是對的。但值得注意的是:“為了生產(chǎn)一種情況，需要40天、24/7的連續(xù)加工，然后需要400小時的加工和精加工不同的運動橋?！?/p>

40天。這還是在你不休息的情況下。情況就是這樣。那么多小時的工作需要多少錢來支付最低工資?一個手表嗎?我很驚訝他們完成了1個，更不用說10個了。

4. 市場

以上所有的原因解釋了為什么它是昂貴的，但仍然有很多人試圖以此謀生。賣出一只表就可以支付幾個人一個月的工資。這是一門生意，需要賺錢才能生存。

人們支付價格是因為他們想要奢侈品。是的，如果世界上所有人聯(lián)合起來，決定不再購買手表，那么企業(yè)就會失敗。但這不會發(fā)生。有些人購買豪華手表是為了擁有一點奢侈品，或者是為了獲得他們所欣賞的東西。有些人買假貨是為了讓自己看起來能買得起奢侈品。但是，當人們愿意支付的時候，價格將繼續(xù)穩(wěn)步攀升。

值得注意的是，這是每個市場都會發(fā)生的事情，不僅僅是奢侈品。

理查德米爾（Richard Mille），對于很多人應該都不會陌生，畢竟有那么多大牌明星經(jīng)意或不經(jīng)意間流露出自己在佩戴這個品牌。這個創(chuàng)立于1999年的新銳品牌，可以在短短20年間就做成今天這個樣子確實不簡單，尤其是儼然已經(jīng)成為今天很多年輕新貴的身份象征或身份符號。

比如這枚里查德米爾男士系列RM 35-01 RAFAEL NADAL腕表，據(jù)說戴過它的明星或名人有鹿晗、沈騰、賈乃亮、王思聰、羅志祥等，這枚腕表搭載手動機械機芯，機芯游絲采用愛林瓦合金（ELINVAR）材質，表殼為NTPT?碳纖維材質，并鑲有5級鈦合金花鍵螺絲，表徑42.70x49.94毫米，防水50米，參考價格801000元（以實際價格為準）。

以及這枚里查德米爾男士系列RM 055腕表，據(jù)說戴過它的大腕明星有潘瑋柏、楊紫瓊、張繼科、董又霖等，這枚腕表搭載手動機械機芯，法蘭盤由黑色碳纖維制成，時標經(jīng)同源熒光涂層，法蘭盤經(jīng)類鉆碳(DLC)處理，表徑49.90x42.70毫米，防水30米，參考價格700000元（以實際價格為準）。

還有這枚里查德米爾RM 11-01腕表，據(jù)說戴過它的大腕明星有陳赫、孫楊等，這枚腕表搭載手動機械機芯，表殼為鈦合金材質并鑲有5級鈦花鍵螺釘，具有日期顯示、月份顯示、年歷顯示、大日歷、計時、飛返/逆跳等復雜功能，表徑50x42.7毫米，防水50米，參考價格892000元（以實際價格為準）。

其實，幾十萬的表款對于理查德米爾來說絕不是最貴的表款，其上百萬、甚至幾百萬的表款也有不少。

可是，理查德米爾的手表為什么這么貴呢？

物以稀為貴。在這里筆者要說，制表工藝雖然很重要，但絕不是決定一只手表最終可以高價售出的最重要因素，而稀有性其實才是最重要的。理查德米勒每年一共只生產(chǎn)3000只手表，于此甚至可以說每一款手表都是“限量”版，怎么會有不貴的道理。

當然，如此高價的手表要賣出去，要被“小眾”市場認可，也要有獨到的設計和營銷手法。品牌創(chuàng)始人Richard Mille曾經(jīng)說過：我的目標是要制作出手表業(yè)界的一級方程式。因此，理查德米爾腕表從設計理念、制表物料到表內(nèi)每部分的外型及性能，均與一級方程式賽車的精密設計有著非常密切的關系，甚至還贊助了F1比賽。

因此，產(chǎn)品數(shù)量“稀有”，并且通過獨到的設計和營銷被目標“小眾”市場認可，是理查德米爾的成功之道。這種成功之道或許對于很多品牌都會有所啟發(fā)，然而并非適用于任何一個品牌，尤其是那些志在贏得“大眾”市場的品牌。